Se vuoi conquistare le prime posizioni dei motori di ricerca come Google ed essere trovato dai potenziali clienti prima dei competitor devi fare SEO Copywriting.
Se sei il proprietario di un sito web capisci bene quanto sia importante avere un contenuto di alta qualità e ottimizzato per i motori di ricerca.
Tuttavia, utilizzare il copywriting SEO non è un compito facile: richiede una comprensione approfondita delle tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca e delle strategie di scrittura persuasiva.
Fortunatamente, con questa guida definitiva al SEO copywriting, ti forniremo tutte le informazioni aggiornate al 2023 per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca che siano anche coinvolgenti e accattivanti per i tuoi lettori.
Senza di queste i tuoi contenuti rischiano di:
- Essere superati da quelli della concorrenza e perdere visite, traffico e clienti
- Non riuscire ad aumentare le vendite del tuo sito web o e-commerce.
Cosa ti serve per scrivere contenuti ottimizzati SEO?
Nel 2023 la concorrenza è aumentata a dismisura, e per farlo è necessario saper creare testi di qualità e ricchi di informazioni che, allo stesso tempo, sappiano rispettare i requisiti di Google e degli altri motori di ricerca per essere posizionati in prima pagina.
Saper unire una buona capacità di scrittura creativa, storytelling persuasivo e tecniche SEO non è certo un compito semplice, per non parlare del fatto che l’algoritmo responsabile del posizionamento sulla SERP è in continua evoluzione.
Questo significa che per ottenere dei risultati è necessario un costante aggiornamento riguardo alle migliori tecniche di SEO Copywriting.
Aggiornamento che seguono costantemente le persone che formano il team di un’agenzia SEO come la nostra.
Se stai leggendo questo articolo hai sicuramente bisogno di consigli efficaci, cioè delle tecniche che il nostro team utilizza ogni giorno per arrivare in prima pagina sui risultati dei motori di ricerca.
Velocemente: sai cos’è il copywriting?
La definizione ripresa da molti testi dice:
Il copywriting è l’arte di creare testi di natura commerciale il cui scopo è quello di rendere il cliente in target più attratto dal tuo prodotto o servizio.
Per noi è una passione e una necessità che fa connubio con la strategia SEO.
Ecco che da copywriting e SEO nasce il SEO Copywriting. Vediamone il significato nel paragrafo successivo.
Cos’è il SEO Copywriting
Il SEO copywriting è una forma specializzata di scrittura che mira a creare contenuti interessanti per gli utenti e apprezzati dai motori di ricerca.
Questo tipo di scrittura tiene conto delle tecniche della comunicazione commerciale efficace e delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Il primo passo fondamentale per il SEO copywriting è la ricerca delle parole chiave, utilizzate dagli utenti per trovare informazioni online.
Un contenuto scritto con questo approccio deve essere utile e rispondere alle esigenze degli utenti.
Un SEO copywriter professionista deve essere in grado di individuare la tipologia di contenuto più adatta alle esigenze specifiche di ogni sito web.
Le principali tipologie di contenuto sono:
- Blog post: articoli blog informativi in grado di posizionarsi sulla SERP per le parole chiave target;
- Landing Page: pagine in grado di posizionarsi per le keyword target e utilizzo delle migliori tecniche di Copywriting persuasivo per assicurare il massimo delle conversioni;
- Schede prodotto: contenuti di qualità studiati per ottimizzare al meglio le schede prodotto di un e-commerce.
L’obiettivo del SEO copywriting è trovare l’equilibrio perfetto tra un contenuto coinvolgente per gli utenti e un contenuto che riceve ranking elevati dai motori di ricerca per le parole chiave target.
Con il SEO copywriting è possibile ottenere un posizionamento migliore nella SERP, attirare traffico di qualità, coinvolgere gli utenti e convertirli in clienti.
Trovare un equilibrio tra aspetto creativo e ottimizzazione per i motori di ricerca è l’attività più complessa per i copywriter, ma con questo articolo vogliamo dissipare ogni dubbio.
Quali sono le competenze che dovrebbe avere un SEO Copywriter nel 2023
L’obiettivo della scrittura in ottica SEO è di combinare la buona composizione del testo con le pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Questo significa che i copywriter devono gestire bene l’uso della parola e della lingua ma anche avere delle conoscenze di base, almeno per partire, su cosa bisogna fare per ottimizzare una pagina web.
Di seguito una lista delle competenze che deve avere un SEO Copywriter:
- Avere la padronanza della lingua, l’italiano nel nostro caso;
- Conoscere le regole della scrittura SEO per l’ottimizzazione SEO On Page;
- Sapere come gestire le parole chiave all’interno del testo o della pagina;
- Utilizzare almeno uno strumento per l’analisi SEO (come SemRush per esempio);
- Avere delle nozioni generali di web marketing per sapere come integrare i contenuti nella strategia generale.
Ogni volta che si scrive un testo di natura commerciale bisogna prima avere ben chiari quali sono gli obiettivi aziendali e che cosa si vuole ottenere con la creazione di quel contenuto. Un SEO Copywriter deve chiedersi: perché devo posizionare questa pagina web? Quali sono le azioni che il lettore deve compiere?
Ogni contenuto scritto in ottica SEO deve avere uno scopo e portare l’utente a compiere un’azione in modo da avvicinarlo al momento della conversione. Anche per questo motivo un bravo copywriter deve essere in grado padroneggiare i più disparati argomenti e generare contenuti per i vari settori del mercato.
Questo si traduce con la capacità di gestire diversi stili di scrittura e di a capire il tone of voice sia dell’azienda che dei suoi clienti per riuscire a comunicare in modo efficace.
SEO Copywriting e Chat GPT
Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale e la tecnologia hanno rivoluzionato il mondo del copywriting SEO.
In particolare, la creazione di modelli di linguaggio avanzati come Chat GPT (Generative Pre-training Transformer) ha consentito ai copywriter di automatizzare gran parte del processo di scrittura, velocizzando notevolmente i tempi e aumentando la qualità del contenuto prodotto.
Chat GPT utilizza l’apprendimento automatico per generare testi che sembrano scritti da un vero copywriter, utilizzando una vasta quantità di dati di testo esistenti per imparare il funzionamento della lingua.
Tuttavia, pur essendo una tecnologia molto avanzata, Chat GPT non sostituirà mai completamente il lavoro dei copywriter SEO umani, in quanto la scrittura richiede un tocco umano e un’esperienza che solo un essere umano può fornire.
Al contrario, Chat GPT può essere uno strumento prezioso per i copywriter SEO, che possono utilizzarlo per generare idee di contenuto, suggerimenti di parole chiave e perfino per scrivere bozze di testo, che poi possono essere rifinite e ottimizzate in modo umano.
L’uso di tecnologie come Chat GPT può rappresentare un vantaggio competitivo per i copywriter SEO, consentendo loro di produrre contenuti ottimizzati e di alta qualità in modo più efficiente ed efficace.
Perché è importante il SEO Copywriting
Per farti capire quanto sia importante avere un approccio SEO oriented e includere l’ottimizzazione dei testi nella propria strategia di marketing, abbiamo cercato alcune statistiche:
- secondo Forbes negli ultimi due anni le ricerche su internet sono aumentate di un +50/70%;
- mentre Google dice che le ricerche sono aumentate da mobile di oltre il 200%, soprattutto quelle “Dove comprare/acquistare” o “vicino a me”;
- la SEO può ridurre il costo di acquisizione dei clienti dell’87,4% (Tarakeet);
- il 39% dei clienti atterra sui siti tramite i motori di ricerca;
- tra il 70% e l’80% degli utenti preferisce i risultati di ricerca organici e ignora completamente gli annunci sponsorizzati;
- oltre il 75% degli utenti non va oltre la prima pagina dei risultati di ricerca;
- il 93% degli utenti inizia l’attività sul web effettuando una ricerca.
Questi numeri ti fanno capire quanto la SEO possa incidere sul successo online di un’azienda. Tuttavia non vuol dire che avere una strategia SEO sia una garanzia.
La SEO in particolare, non dovrebbe mancare in questi due casi:
- Il primo caso è quello in cui si è appena aperto un sito o un portale web. Per cui si inseriscono tutte le attività di strutturazione del sito nella strategia di marketing;
- Il secondo caso sussiste quando hai già strutturato al meglio il sito ma non ottieni vendite dagli altri canali di marketing.
Se hai fallito con altre strategie e vuoi buttarti sulla SEO, devi essere sicuro di aver gestito il resto nel modo migliore e di avere un po’ di soldi da parte per assumere una buona agenzia SEO.
Differenze tra SEO Copywriting e Copywriting tradizionale
Prima di iniziare a entrare nel dettaglio delle tecniche di SEO Copywriting, è necessario capire il significato di questo termine.
Spesso i termini SEO e Copywriting vengono usati come se fossero perfettamente intercambiabili, anche da esperti del settore. In realtà non è esattamente così. Sia SEO Copywriting che Copywriting si riferiscono a una precisa tecnica di scrittura, con obiettivi e scopi differenti.
È importante conoscere cosa li distingue, poiché gli obiettivi della scrittura SEO sono ben diversi da quelli del Copywriting tradizionale.
La differenza diventa evidente se guardiamo gli obiettivi di queste due tecniche di scrittura:
- Lo scopo della scrittura SEO è quello di aumentare la visibilità e quindi il traffico di un sito web attraverso un miglioramento delle posizioni delle parole chiave in target sui motori di ricerca;
- Il Copywriting tradizionale aggiunge alla scrittura SEO le tecniche per convertire gli utenti che atterrano su un sito o App in clienti o lead.
È quindi facile capire come una tecnica possa venire facilmente confusa con l’altra e al momento della richiesta di un servizio è comune che i due termini vengano sintetizzati in uno solo.
SEO Copywriting: consigli e best practices
Creare contenuti di qualità che rispondano alle esigenze degli utenti e che siano anche ottimizzati per i motori di ricerca è una sfida sempre più impegnativa per i marketer digitali.
Il SEO copywriting è una strategia essenziale per ottenere un posizionamento elevato nella SERP e attrarre traffico qualificato al tuo sito web.
Tuttavia, questo lavoro richiede un’approfondita conoscenza delle tecniche di scrittura persuasiva e di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Per questo motivo esploreremo i consigli e le best practices per il SEO copywriting che ti aiuteranno a creare contenuti che siano sia utili per gli utenti, sia ben posizionati sui motori di ricerca
Lunghezza del contenuto
La lunghezza del contenuto è un fattore importante da considerare quando si scrive per i motori di ricerca. In passato, era comune creare contenuti brevi e mirati a una singola parola chiave per ottenere un posizionamento elevato nella SERP.
Tuttavia, negli ultimi anni, i motori di ricerca hanno iniziato a preferire i contenuti più lunghi e dettagliati. Secondo un’indagine di SEMrush, la lunghezza media dei contenuti presenti in prima pagina per le parole chiave più competitive è di circa 2.400 parole.
Ciò non significa che tutti i contenuti debbano essere così lunghi, ma indica che i contenuti più dettagliati e approfonditi tendono a posizionarsi meglio sui motori di ricerca.
Keyword research
La ricerca delle parole chiave è un elemento fondamentale del SEO copywriting. Consiste nell’individuare le parole o le frasi che gli utenti utilizzano per cercare informazioni online relative al tuo business o al tuo settore.
La scelta delle parole chiave giuste è importante perché consente ai motori di ricerca di capire di cosa parla il tuo contenuto e di posizionarlo correttamente nella SERP.
Per effettuare una keyword research efficace, puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner o SEMrush per trovare parole chiave pertinenti per il tuo business e per il tuo pubblico.
Scegli le parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza, in modo da avere maggiori possibilità di posizionarti bene nella SERP.
Scopri come possiamo aiutarti a ottenere più traffico sul tuo sito web o sul tuo negozio online.
- Strategia SEO
- Content Marketing
- Ottimizzazione sito/e-commerce
Una volta individuate le parole chiave principali, utilizzale in modo strategico nel tuo contenuto, inclusi il titolo, la meta description, i sottotitoli e il testo principale.
Tuttavia, evita di inserire troppe parole chiave in modo forzato, perché ciò può essere interpretato dai motori di ricerca come una pratica di spamming e penalizzare il tuo sito web.
Non dimenticare l’intento di ricerca
Per creare un contenuto adatto a rispondere a una domanda è necessario conoscere quale sia l’intento di ricerca dell’utente quando utilizza una determinata parola chiave. Che cosa significa? Vuol dire che per ogni keyword utilizzata devi avere ben chiaro che cosa sta cercando effettivamente l’utente. Si tratta del motivo per il quale sono state digitate quelle parole sul motore di ricerca.
Questo è indispensabile per riuscire a fornire delle risposte effettivamente utili alle persone che altrimenti reputerebbero i tuoi articoli fuori luogo o poco utili. Di conseguenza anche Google tenderebbe a mettere in secondo piano le tue pagine dando la precedenza a quelle che reputa migliori.
Adesso addentriamoci meglio nella conoscenza delle keyword.
Le parole chiave vengono solitamente classificate in tre gruppi principali:
- Keyword transazionali: sono utilizzate con il fine di svolgere un’azione specifica come acquistare un prodotto. Un esempio può essere la keyword “scarpe da ginnastica prezzo”.
- Keyword di navigazione: in questo caso l’utente sta cercando qualcosa di specifico, ad esempio “Aeroporto Milano Malpensa” oppure semplicemente “Facebook”. Il risultato in prima pagina sarà (quasi sempre) il sito web ufficiale del brand o dell’azienda.
- Keyword informative: sono sicuramente le più interessanti per i SEO Copywriter. Infatti sono le parole chiave usate per cercare informazioni riguardo a un determinato argomento, ad esempio “come acquistare un computer portatile”, e restituiscono risultati come articoli informativi e blog post.
Perché è importante conoscere l’intento di ricerca? Il search intent ti aiuta a capire se una keyword è davvero rilevante per il tuo sito web. Tuttavia anche conoscendo l’intento di ricerca dell’utente non è mai facile creare il contenuto perfetto per una keyword competitiva. Questo è il motivo per cui i concorrenti che ottengono posizionamenti migliori possono diventare un’ottima fonte di ispirazione.
Analisi competitor
I contenuti che si posizionano nella prima pagina della SERP sono considerati da Google come le risposte più utili e rilevanti per una determinata keyword.
Questo significa che se vuoi competere per una parola chiave dovrai prima analizzare i contenuti che Google classifica come migliori e dovrai assicurarti che il tuo articolo (o qualsiasi altro tipo di contenuto) contenga tutte le informazioni necessarie.
Per farlo ti basterà digitare la parola chiave nella barra di ricerca e analizzare i primi 10 risultati della SERP. Ecco alcuni elementi che dovrai prendere in considerazione:
- Tipologia di contenuto: blog post, pagina informativa, landing page, ecc;
- Lunghezza del testo;
- Struttura del testo: analizza titoli, sottotitoli e meta tag.
In questo modo potrai creare una bozza della struttura del testo e decidere quali informazioni sarà necessario inserire per renderlo completo agli occhi di Google.
Attenzione: analizzare un contenuto per prendere ispirazione non significa copiare (nemmeno mezza frase!). Google odia i duplicati e li penalizza. Scopri cosa rende i primi risultati meritevoli di essere in prima pagina ed elabora il tuo contenuto di conseguenza, rendendolo però unico e personale.
Utilizza la formula PAS
La formula PAS è un acronimo inglese che sta per Problem – Agitate – Solve e si tratta di una tecnica piuttosto semplice ma efficace.
Facciamo un esempio con un articolo che si basa sulla query: “migliori scarpe per correre”.
Problem: acquistare scarpe per andare a correre non è facile, soprattutto a causa del fatto che se hai acquistato delle scarpe di bassa qualità te ne accorgerai solo dopo che le avrai usate.
Agitate: pur di venderti qualcosa il venditore ti dirà che un paio di scarpe vale un altro, anche quando non è vero.
Solve: in questo articolo troverai una lista aggiornata delle migliori scarpe per correre e le loro caratteristiche per aiutarti a scegliere quelle più adatte a te.
Insomma, si inizia presentando il problema (che l’utente potrebbe non sapere di avere), lo si aggrava aggiungendo qualche spiacevole dettaglio e infine si risolve tutto dando una soluzione.
Utilizza i cliffhanger
I cliffhanger sono delle frasi studiate apposta per portare il lettore da un paragrafo all’altro e fare in modo che non abbandoni la lettura, come avviene nelle serie tv che non riesci mai ad interrompere.
Insinuare un dubbio, stimolare la curiosità, stupire il lettore con un fatto senza entrare nel dettaglio, ecc. sono tutti degli ottimi modi per spingere l’utente a leggere un intero articolo senza che nemmeno se ne accorga.
Ma c’è ancora un altro modo per fare in modo che i lettori entrino in sintonia con i tuoi testi. Vuoi sapere quale? Continua a leggere!
Scrivi con il vocabolario dei tuoi clienti e enfatizza i vantaggi
Per mettere l’utente a proprio agio e convincerlo a fidarsi di te dovrai imparare ad utilizzare il suo vocabolario.
Infatti, Google è in grado di analizzare il testo di una pagina e valuta positivamente un linguaggio specializzato.
In questo caso puoi prendere ispirazione da:
- Gruppi Facebook;
- Reddit;
- Twitter;
- Forum;
- Blog.
Più riesci ad entrare nel mondo del target di riferimento più riuscirai modellare la tua scrittura e a padroneggiare gli argomenti con precisione. Insomma, per attrarre i potenziali clienti devi sembrare uno di loro o qualcuno che capisce i loro problemi e può risolverli.
Sommario
Il sommario è un elemento importante per la struttura del tuo contenuto e per il SEO copywriting. Includere un sommario chiaro e ben strutturato all’inizio del tuo contenuto è utile per gli utenti, perché consente loro di avere un’idea generale dell’argomento e della struttura del tuo contenuto.
Inoltre, il sommario può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio di cosa parla il tuo contenuto e ad indicizzare il tuo sito web in modo più efficace.
Quando scrivi il sommario, assicurati di includere i punti principali del tuo contenuto, suddivisi in sezioni ben definite e accompagnati da titoli chiari e descrittivi.
In questo modo, gli utenti potranno trovare rapidamente le informazioni di loro interesse, e i motori di ricerca potranno indicizzare il tuo contenuto in modo più preciso e rilevante.
Utilizza delle call to action forti
Gli utenti hanno bisogno di avere indicazioni molto chiare su cosa fare all’interno di una pagina web. Se l’indicazione è confusa, il cliente tende a non capire cosa vuoi che faccia, abbandonando il sito senza generare nessuna conversione. Questo non fa altro che abbassare il punteggio del tuo sito, poiché ad un alto numero di visitatori corrisponde un basso tasso di conversione.
È quello che vuoi?
L’invito all’azione è ciò che fa la differenza tra una pagina che converte e una che non funziona.
Gli utenti trascorrono pochissimo tempo sulle pagine web poiché le informazioni sono molte e loro non hanno tempo da perdere. Per cui sei tu a dover spiegare in modo chiaro come devono proseguire la navigazione.
La call to action (CTA) è la tua occasione per comunicare all’utente cosa deve fare. E non puoi sfruttarla in modo vago o poco comprensibile.
Una CTA che converte deve essere chiara e diretta, in modo che il cliente sappia esattamente dove cliccare.
Link interni
I link interni sono un elemento fondamentale del SEO copywriting, perché consentono di creare una rete di collegamenti tra le diverse pagine del tuo sito web.
Includere link interni nei tuoi contenuti può aiutare gli utenti a navigare facilmente all’interno del tuo sito, a scoprire contenuti correlati e a approfondire i loro interessi.
Inoltre, i link interni possono aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito web e a indicizzare il tuo contenuto in modo più preciso e rilevante.
Quando includi link interni nei tuoi contenuti, assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti per il contenuto della pagina di destinazione. In questo modo, i motori di ricerca saranno in grado di comprendere meglio il contenuto della pagina e di posizionarlo correttamente nella SERP.
Inoltre, evita di includere troppi link in modo forzato, perché ciò può essere interpretato dai motori di ricerca come una pratica di spamming e penalizzare il tuo sito web. In generale, utilizzare link interni è una pratica importante per migliorare la navigabilità del tuo sito web e per aumentare la sua visibilità sui motori di ricerca.
Formattazione
La formattazione è un elemento importante per la leggibilità del tuo contenuto e per il SEO copywriting. Una corretta formattazione può rendere il tuo contenuto più facile da leggere e capire, migliorando così l’esperienza dell’utente e aumentando la sua permanenza sul tuo sito web.
Inoltre, una formattazione ben curata può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo contenuto e a posizionarlo in modo più preciso e rilevante nella SERP.
Quando formatti il tuo contenuto, utilizza sottotitoli (H2, H3, etc.) per suddividere il contenuto in sezioni ben definite e per evidenziare i punti principali del tuo testo.
Utilizza anche liste puntate o numerate per rendere più evidenti i concetti chiave e per semplificare la lettura del contenuto. Inoltre, utilizza una dimensione del carattere e una spaziatura adeguati per rendere il tuo contenuto leggibile e accattivante.
Tag title e meta description
I tag title e meta description sono due elementi importanti per il SEO copywriting, perché consentono di descrivere in modo efficace il contenuto della pagina e di aumentare la sua visibilità sulla SERP.
Il tag title è il titolo della pagina che appare nella SERP, mentre la meta description è una breve descrizione del contenuto della pagina. Quando scrivi il tag title e la meta description, assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti per il contenuto della pagina, in modo da aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo contenuto e a posizionarlo in modo più preciso e rilevante nella SERP.
Inoltre, cerca di creare un tag title e una meta description accattivanti e descrittivi, in modo da attirare l’attenzione dell’utente e incoraggiarlo a cliccare sul tuo link. Tuttavia, non devi utilizzare troppi caratteri, perché i motori di ricerca tendono a troncarli se superano una certa lunghezza.
Immagini, Infografiche o altri contenuti multimediali
Le immagini, le infografiche e altri contenuti multimediali sono elementi importanti per il SEO copywriting, perché consentono di arricchire il tuo contenuto e di renderlo più accattivante e interessante per gli utenti.
Quando includi immagini, infografiche o altri contenuti multimediali nei tuoi contenuti, assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti per il contenuto della pagina e di includere una descrizione descrittiva e accurata dell’immagine o del contenuto multimediale.
Inoltre, cerca di utilizzare immagini di alta qualità e infografiche ben progettate, in modo da migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare il valore del tuo contenuto. Tuttavia, evita di utilizzare contenuti multimediali in modo eccessivo, perché ciò può rallentare il caricamento della pagina e penalizzare il tuo sito web.
Metodo APP e Bucket Brigades
Per riuscire a tenere i potenziali clienti incollati ai tuoi testi puoi sfruttare il metodo APP: un acronimo i cui termini stanno per Agree, Promise e Preview.
Agree: crea una connessione che ti aiuta a fare in modo che l’utente prosegua la lettura perché crede che trarrà valore dall’articolo.
Promise: dai al lettore un motivo per restare con te e fagli pensare che otterrà un vantaggio da quello che gli stai dicendo.
Preview: fai sapere ai lettori esattamente che cosa devono aspettarsi dal tuo articolo e quali sono i benefici che avranno leggendolo fino in fondo.
Un altro trucco del SEO Copywriting è usare le bucket brigades, delle frasi che ti aiutano a rendere più colloquiale il tuo pezzo. È un modo semplice, ma spesso efficace, per creare una maggiore connessione con l’utente e fargli capire che stai parlando proprio con lui.
Ecco alcuni esempi di bucket brigades:
- Non sei ancora convinto?
- Lo credi anche tu?
- Pensi che stia esagerando?
- Sorprendente, vero?
- Curioso di scoprire di più?
Sono tutti modi per rivolgerti direttamente al tuo lettore, renderlo più partecipe nel momento della lettura e farlo interagire con il testo.
Attenzione, però, a non usarne troppi perché potrebbero avere l’effetto opposto.
Sfrutta i casi studio e le statistiche
I lettori apprezzano gli esempi e tutto quello che può aiutarli a capire meglio o a farsi un’idea più precisa. Ecco perché sono così importanti i casi studio e le statistiche.
Se puoi fornire un caso studio che mostra come la tua azienda abbia aiutato un cliente questo ti farà essere più credibile agli occhi degli utenti. Inoltre, possono immedesimarsi con chi hai già aiutato e convincersi che puoi fare lo stesso per loro.
In più, ti permetterà di spiegare ancora meglio come funziona il tuo prodotto o quanto è utile il servizio che offri, evidenziando i punti di forza.
Avere un caso studio scritto in modo professionale aumenterà il valore della tua azienda e farà sentire in modo più forte il tono di voce del tuo marchio. Queste sono cose fondamentali per un SEO Copywriting di successo.
Un’altra ottima idea è includere delle statistiche. I dati, concreti e tangibili, offrono sempre delle sicurezze e ti aiutano a far percepire tutto come reale ai tuoi lettori.
Insomma, i più scettici potrebbero pensare che ti stai inventando tutto, ma se puoi fornire dei numeri che dimostrano quello che dici, non potranno fare altro che avere fiducia.
Condivisibilità Social
La condivisibilità sui social media è un elemento importante per il SEO copywriting, perché consente di aumentare la visibilità del tuo contenuto e di promuovere il tuo sito web su diverse piattaforme social.
Quando crei i tuoi contenuti, assicurati di utilizzare titoli accattivanti e di includere pulsanti di condivisione sui social media, in modo da incoraggiare gli utenti a condividere il tuo contenuto sui propri profili social.
Utilizza immagini di alta qualità e infografiche ben progettate, in modo da rendere il tuo contenuto più accattivante e interessante per gli utenti sui social media.
Quando promuovi il tuo contenuto sui social media, cerca di utilizzare hashtag pertinenti per il contenuto della tua pagina e di includere una descrizione accurata del tuo contenuto, in modo da aumentare l’engagement e la condivisione.
Tuttavia, evita di utilizzare hashtag in modo eccessivo, perché ciò può apparire come spamming e penalizzare il tuo profilo sui social media.
Assicurati di utilizzare titoli accattivanti e di includere pulsanti di condivisione sui social media, e cerca di utilizzare immagini di alta qualità e hashtag pertinenti per il contenuto della tua pagina per aumentare l’engagement e la condivisione del tuo contenuto sui social media.
Ottimizza i meta tag
I Meta Tag sono delle informazioni che non vengono visualizzate sulla pagina web, ma giocano comunque un ruolo importante per il suo posizionamento. I Meta Tag sono dei metadati da implementare all’interno del codice HTML e che vengono interpretati dai motori di ricerca.
Infatti forniscono importanti dati riguardo al contenuto di una pagina e alcuni di essi vengono mostrati nella SERP, per fornire agli utenti un’anteprima del contenuto.
Sono un ottimo strumento per i SEO perché aiutano a dare una notevole spinta al posizionamento del contenuto su internet.
I principali meta tag sono:
- Il tag title, ovvero il titolo della pagina in cui è consigliato inserire la parola chiave principale;
- Il meta tag description, cioè la meta descrizione che serve per dare una descrizione quanto più precisa possibile del contenuto della pagina;
- Il tag robots, qui si va un po’ più sul tecnico e serve per informare i motori di ricerca se ci sono delle pagine che non devono essere indicizzate o seguite (questo vale soprattutto per i link).
In questa fase il ruolo del SEO Copywriter è più evidente che mai: da una parte bisogna saper creare un titolo per invogliare il lettore a fare click sulla pagina, dall’altro bisogna saper rispettare tutti i parametri di Google per far in modo che il testo venga letto e mostrato in modo corretto.
Ma il lavoro di un copywriter non è finito qui.
Dati strutturati e Featured snippet
I dati strutturati e il Featured snippet sono elementi importanti per il SEO copywriting, perché consentono di migliorare la comprensione del contenuto della tua pagina da parte dei motori di ricerca e di aumentare la visibilità del tuo contenuto nella SERP.
I dati strutturati sono una forma di markup che consente ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura del tuo contenuto e di mostrare informazioni più ricche e dettagliate sulla tua pagina nella SERP.
Quando utilizzi i dati strutturati, assicurati di includere le informazioni pertinenti per il contenuto della tua pagina, come il titolo, la descrizione, la data di pubblicazione, l’autore, la categoria, e così via. Il Featured snippet, invece, è una funzionalità della SERP che mostra una sintesi del contenuto della pagina in cima ai risultati della ricerca, in modo da fornire agli utenti una risposta immediata alle loro domande.
Per avere maggiori possibilità di comparire come Featured snippet, cerca di creare contenuti chiari, sintetici e di alta qualità, utilizzando sottotitoli e liste puntate per suddividere il contenuto in sezioni ben definite e rendere il testo facilmente scansionabile.
CTR, Bounce Rate e Time on Site
CTR, Bounce Rate e Time on Site sono tre metriche importanti per il SEO copywriting, perché consentono di valutare l’efficacia del tuo contenuto e di identificare eventuali aree di miglioramento.
Il CTR (Click-Through Rate) è la percentuale di utenti che cliccano sul tuo link nella SERP rispetto al numero di volte che la tua pagina viene visualizzata.
Per aumentare il CTR, assicurati di creare titoli accattivanti e meta description descrittive e di utilizzare parole chiave pertinenti per il contenuto della tua pagina.
Il Bounce Rate, invece, è la percentuale di utenti che abbandonano il tuo sito web dopo aver visualizzato una sola pagina.
Per diminuire il Bounce Rate, cerca di creare contenuti di alta qualità e facilmente scansionabili, utilizzando sottotitoli, liste puntate e immagini per rendere il tuo contenuto più interessante e coinvolgente.
Infine, il Time on Site è il tempo medio che gli utenti trascorrono sul tuo sito web. Per aumentare il Time on Site, cerca di creare contenuti di alta qualità, utilizzando immagini e infografiche ben progettate per rendere il tuo contenuto più accattivante e interessante per gli utenti.
Inoltre, cerca di includere link interni pertinenti per il contenuto della tua pagina, in modo da invogliare gli utenti a navigare su altre pagine del tuo sito web
Strumenti per fare SEO Copywriting
Esistono molti strumenti disponibili per aiutarti a fare SEO copywriting in modo efficace e migliorare la visibilità del tuo contenuto online.
Uno dei primi strumenti da considerare è un’efficiente plugin SEO, come RankMath, che consente di ottimizzare facilmente i tuoi contenuti per il SEO.
Inoltre, puoi utilizzare strumenti di analisi delle parole chiave, come Google Keyword Planner o SEMrush, per identificare le parole chiave pertinenti per il contenuto della tua pagina e ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza.
Esistono anche strumenti di analisi della concorrenza come Ahrefs, che consentono di monitorare la posizione dei tuoi competitor nella SERP e identificare eventuali aree di miglioramento.
Altri strumenti utili includono strumenti di analisi dei dati strutturati, come Schema.org o Google Structured Data Markup Helper, che consentono di implementare i dati strutturati sul tuo sito web in modo semplice e veloce.
Infine, puoi utilizzare strumenti di monitoraggio del traffico, come Google Analytics, per monitorare l’efficacia del tuo contenuto e identificare eventuali aree di miglioramento. In sintesi, ci sono molti strumenti disponibili per aiutarti a fare SEO copywriting in modo efficace e migliorare la visibilità del tuo contenuto online.
Sapresti usare queste tecniche di SEO Copywriting in modo corretto o hai bisogno di una mano?
Riuscire a mettere in pratica tutte le tecniche di SEO Copywriting illustrate in questo articolo non è facile e applicarle in modo scorretto potrebbe avere l’effetto contrario, ovvero danneggiare il posizionamento del tuo sito.
Inoltre, questo vuole essere un articolo informativo riguardo alle migliori tecniche di SEO Copywriting, ma non può sostituire anni di esperienza in questo settore.
Solo la conoscenza approfondita della SEO e del Copywriting, accompagnata da anni di lavoro sul campo, può garantire dei risultati soddisfacenti, vista anche la forte concorrenza sul web.
Per scrivere un contenuto commerciale che deve essere messo su e-commerce, siti web o blog ci vogliono strategie mirate, competenze specifiche e un grande lavoro.
Noi di Nextre Digital abbiamo anni di esperienza come agenzia SEO, ti aiuteremo a raggiungere i tuoi obiettivi di posizionamento e a far crescere il tuo business anche grazie ai contenuti.
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